「ＹＯＡＳＯＢＩ現象」が世界を席巻！第２次ジャポニスム時代の幕開け

「ガラパゴス」という言葉は、〝独自の進化によって世界の潮流から取り残される〟という批判的な意味で使われることが多い。
だが、国際投資アナリストの大原浩氏は、日本の「ガラパゴス文化」こそ、経済的武器になると強調する。
かつては日本の浮世絵が世界の美術に影響を与えたが、現在は日本の音楽ユニット「ＹＯＡＳＯＢＩ（ヨアソビ）」が
世界でヒットするなど、第２次ジャポニスム（日本趣味）」の時代が到来しているというのだ。
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「クール・ジャパン」という言葉は最近あまり聞かなくなった。しかし、それは決して国策の失敗ではない。
むしろ、日本がクール（かっこいい）ということが世界中に認知されたから、「ジャパン」という言葉が、
かっこよさの象徴となったといえる。

そのかっこよさを世界に知らしめたのが日本のマンガ、アニメ、ゲームなどである。
安倍晋三元首相が２０１６年のリオデジャネイロ五輪の閉会式でマリオに扮（ふん）して登場し、
世界を沸かせたことは読者もよくご存じのはずだ。

音楽分野でも「日本のかっこよさ」が認識されつつある。昨年、ＹＯＡＳＯＢＩの「アイドル」が
米ビルボード・グローバル・チャート「Ｇｌｏｂａｌ　Ｅｘｃｌ．Ｕ．Ｓ．」で首位を獲得したことが話題になった。

この「ＹＯＡＳＯＢＩ現象」を理解するには。音楽プロデューサー、山口哲一氏の鋭い分析が参考になる。

日本の音楽業界はそれなりに大きな市場だったため、日本市場での成功ばかりを考えていた。たまに「海外進出」と騒がれても、
結局は「海外に進出したという事実で（日本国内で）箔（はく）をつける」以上の意味はなかったという。

製造業において「日本品質」という武器を持ちながらも、「広告・宣伝」といった売り込みが弱いといわれたことと共通した現象である。

だが、人口減少が進むなかで、「本当の意味で海外を意識した活動」を行ったのがＹＯＡＳＯＢＩなのだという。

過去にも日本が注目された時代があった。マネ、モネ、ゴッホなどの画家が浮世絵の影響を受けていることは有名だ。

１８６２年の第２回ロンドン万博では日本コーナーが設けられ、６７年の第２回パリ万博には幕府と薩摩藩、佐賀藩などが出展した。

７３年のウィーン万博には明治政府が参加し、約１３００坪の敷地に建てられた神社と日本庭園を含め、広範囲の出品を行った。

日本の寺社建築は、聖徳太子が招聘（しょうへい）した宮大工の１人が５７８年に設立した「金剛組」という現存する世界最古の
会社に遡（さかのぼ）る。日本文化は少なくとも１４００年以上にわたって「独自のスタイル」を磨き上げてきたのだ。

世間では「ガラパゴス」と揶揄（やゆ）されるが、その「世界のどこにもない独自性」こそが、経済的にも「戦略的武器」になる。

ただ、「第２次ジャポニスム」の流れが形作られるなかで、経済的に成功させるには「非日本的手法」を取り入れる必要がある。

前出の山口氏によれば、「韓国の音楽業界は、徹底的にジャニーズ（当時）を始めとする日本の音楽業界を研究」したのだそうだ。

日本人の謙虚さは世界が憧れる美徳の一つだが、世界に売るためには少々のずうずうしさが必要に思える。
「誰も知らなければ誰も買わない」というのは否定できない事実である。

「ガラパゴス文化」を「非ガラパゴス的手法」で世界に広げることが、音楽業界にとどまらず、
日本の産業が目指すべき道ではないだろうか。
■大原浩

2024.6/10 06:30
https://www.zakzak.co.jp/article/20240610-Q4UHFU6P7FJT5A3HBJPPU7LISE/